A raíz de una pregunta a través de FAQ Social Media Marketing he decidido crear un post para explicar de forma más completa en qué consisten los posts patrocinados y que ventajas ofrecen tanto a marcas como a bloggers o influyentes.

¬ŅQu√© es un post patrocinado?

Un post patrocinado es el artículo que un blogger genera para una marca a cambio de una determinada cantidad de dinero o trueque.

Un post patrocinado puede ser perfectamente considerado una estrategia de contenidos de parte de las marcas. Las startups sobre todo recurren a esta t√©cnica para dar a conocer sus peque√Īos proyectos y lo suelen hacer a trav√©s de trueques.

¬ŅC√≥mo funcionan los posts patrocinados?

El funcionamiento es f√°cil y lo describo en los siguientes pasos:

  1. La marca plantea una campa√Īa de posts patrocinados con varios bloggers con el fin de promocionar su marca o producto
  2. Los bloggers reciben la propuesta y la aceptan si les encaja tanto en contenidos como en retribución o trueque
  3. Los bloggers que participan generan contenido √ļnico para la marca y lo comparten en sus blogs y redes sociales
  4. La marca consigue llegar directamente a su p√ļblico a trav√©s de varios intermediarios que tienen influencia en sus comunidades

¬ŅC√≥mo se preparar un post patrocinado?

Para preparar un post patrocinado el blogger primero tiene que recibir algunos datos de la marca como por ejemplo:

  • Mini briefing de la acci√≥n o campa√Īa
  • Detalle muy espec√≠fico del producto o marca que est√°n promocionando
  • Documentos visuales o audiovisuales para enriquecer su publicaci√≥n
  • Enlaces oficiales o de inter√©s

Luego la estructura para prepararlo sería algo por como esto:

  • Introducci√≥n al post patrocinado
  • Desarrollo del post patrocinado ‚Äď aqu√≠ ir√≠a por lo que la marca ha pagado
  • Cierre ‚Äď aqu√≠ ir√≠an los enlaces para que la marca reciba conversi√≥n
  • Disclaimer de que es un post patrocinado

Mejores pr√°cticas para posts patrocinados

  • Mencionar que es un post patrocinado para no enga√Īar a tus lectores o simplemente especificar que tu blog acepta este tipo de contenidos. Yo si es una marca que le aportar√° algo a mis lectores siempre consigo descuentos, concursos o algo as√≠ para que nunca se sientan que le cuelo contenido basura.
  • Generar un buen contenido para la marca, en vez de publicar notas de prensa tal cual, que es algo muy¬†ins√≠pido.
  • Medir la repercusi√≥n del post patrocinado para ver si tu comunidad lo recibi√≥ favorablemente y si de verdad ha tenido impacto:
    • Veces que ha sido compartido el post
    • Clics en enlaces del post
    • Comentarios en el post
  • ¬†El blogger tiene que aprender a decir que NO los posts patrocinados que no tienen relaci√≥n con las tem√°ticas de sus blogs o simplemente a marcas en las que ni ellos mismos creen.
  • Las marcas tienen que seleccionar cuidadosamente a los bloggers y analizar si de verdad encajan bien.

¬ŅCu√°nto cobrar por un post patrocinado?

Yo os voy a dar una orientaci√≥n de precios basado en el mercado de Espa√Īa y los datos son reales seg√ļn las propuestas que agencias y marcas me han hecho directamente para este blog u otros que gestiono.

  • 0‚ā¨ ‚Äď El trueque de toda la vida, te dejan probar una plataforma gratis o te env√≠an de forma gratuita un regalo para que hables del tema. El hecho de no tener que pagar por un servicio tambi√©n es como si fuera un pago. Yo por ejemplo tengo varios acuerdos as√≠ para este blog y a la fecha me estoy ahorrando 3.500‚ā¨ anuales. ¬ŅA qu√© molan los trueques?
  • 50‚ā¨ ‚Äď es un precio que puede parecer barato, pero suele ofrecerse por packs de posts patrocinados.
  • 100‚ā¨ ‚Äď este es el precio m√°s est√°ndar que ofrecen.
  • 150 ‚Äď 200 ‚Äď seg√ļn mejor es el blog de contenidos y tr√°fico, mejor ser√° la retribuci√≥n. Aqu√≠ es cuando ya te piden incluir c√≥digos pixeles y enlaces propios (Bit.ly)
  • 200 -300 ‚Äď este precio se paga en funci√≥n de la calidad de contenidos del blog, el tr√°fico, la reputaci√≥n y otros factores adicionales c√≥mo la publicaci√≥n del post en redes sociales si el influyente tambi√©n tiene una larga comunidad de seguidores en perfiles online.

Hay que tener en cuenta que no se puede tener un precio est√°ndar, todo varia del esfuerzo que tendr√° que realizar el blogger para crear ese post.

Pros y contras de los posts patrocinados

PROS

  • Son una gran oportunidad para las marcas acercarse a su p√ļblico directamente sin intermediarios grandes que a veces no les ayudan a conseguir su resultado.
  • Son la mejor forma de tener contenido generado por distintas personas que de verdad aporta valor.
  • Son una forma excelente de generar ingresos extras para los bloggers o influyentes.
  • Los posts patrocinados pueden ser una soluci√≥n inteligente y eficiente para las marcas si saben seleccionar a los bloggers.
  • Para una marca hacer una campa√Īa de posts patrocinados es c√≥mo tener diferentes anuncios con diferentes tonos a la misma vez y perdurable por mucho tiempo. A diferencia de campa√Īas que tienen fecha de expiraci√≥n, los posts patrocinados nacen para quedarse hasta el final.
  • Para los bloggers es una forma de siempre estar al d√≠a de las √ļltimas novedades, herramientas, plataformas, startups y empresas, ya que recibir√°n siempre propuestas. Ellos deciden con cu√°l trabajar o colaborar.

CONTRAS

  • Cuando se gestionan de forma incorrecta son un fracaso total. Por ejemplo: si env√≠an una t√≠pica nota de prensa y alg√ļn blogger la publica tal cual, me parece que ni la marca ni el blogger se respetan. Es un insulto para la comunidad de lectores de repente recibir ese comentario entre otros contenidos de valor. OJO, hay medios que se dedican a publicar notas de prensa y me parece genial, alguien tiene que informar lo que est√° pasando ¬Ņno?. Pero aqu√≠ por ejemplo nunca vais a encontrar una Nota de prensa, yo os quiero demasiado y me respeto ūüėČ
  • Hay lectores que no est√°n muy a favor de ver este tipo de contenidos. Pero tambi√©n hay que entender que como todo en la vida, nada es gratis. Los bloggers en su mayor√≠a tienen que vivir de algo o tener alguna retribuci√≥n por compartir sus conocimientos.

Si quieres saber más sobre la parte legal de publicidad te invito a leer el post de @lauratuero   

Vilma N√ļ√Īez

Ayudo a profesionales y empresas a convertir m√°s en Internet. Soy doctora en Publicidad y Relaciones P√ļblicas, autora y speaker internacional de marketing, publicidad y ventas online. Inversora en startups. CEO de la agencia Convierte M√°s, fundadora de la Escuela Convierte M√°s y la Academia de Consultores donde certificamos a profesionales y empresas de servicios.

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