El¬†CTR, porcentaje de clics o ¬ęclick through rate¬Ľ es una de las m√©tricas b√°sicas del¬†SEM, los social ads y la publicidad de display. Pero ¬Ņsabes c√≥mo se calcula y por qu√© es tan importante? Te lo contamos aqu√≠.

 

 

¬ŅQu√© es el CTR y c√≥mo se mide?

El¬†CTR¬†es el n√ļmero de clics que obtiene un anuncio (o un banner, o una web en concreto en los resultados de b√ļsqueda de Google…) respecto del n√ļmero de impresiones (esto es, las veces que se ha visto).

Conviene tener claro que estamos hablando de clics e impresiones y no de usuarios √ļnicos, esto es, que varias impresiones o varios clics pueden proceder de la misma persona.

Para calcular el¬†CTR, tenemos que¬†dividir el n√ļmero de clics entre el n√ļmero de impresiones y multiplicarlo por 100. Por ejemplo, si tenemos dos clics y cien impresiones, la cuenta ser√° as√≠: 2 / 100 * 100 = 2%.

A la hora de interpretar esta m√©trica, tenemos que saber que no hay una cifra m√°gica de lo que constituye un buen porcentaje de clic. Las cifras que se consideran est√°ndar var√≠an mucho entre las diferentes plataformas; por ejemplo, en Google Ads hablamos de un buen CTR a partir del 1%, mientras que en campa√Īas de banner puede ser tan bajo como el 0,05%. En general, cuanto m√°s dirigida sea una campa√Īa, mayor ser√° el porcentaje de clics.

También es necesario tener en cuenta la competitividad de un sector o una palabra clave. Cuantos más anunciantes estén luchando por un mismo espacio, más difícil será subir el porcentaje de clics.

 

¬ŅPor qu√© es tan importante el CTR?

  • Porque permite incrementar el tr√°fico web a tus landing page. L√≥gicamente, cuanto mayor sea el¬†CTR, m√°s clics conseguiremos en menos tiempo. De esta manera, tendremos a m√°s usuarios dispuestos a entrar en nuestro embudo de conversi√≥n.
  • Porque permite medir la ¬ęsalud¬Ľ de tus anuncios. Podemos ver el porcentaje de clics como un indicador muy claro del inter√©s que genera un anuncio entre nuestro p√ļblico objetivo. Si el CTR es muy bajo, esto indica que hay alg√ļn problema que impide que los usuarios hagan clic. Puede ser que la oferta no resulte atractiva, que haya problemas de visualizaci√≥n en diferentes dispositivos, que el texto o la imagen no sean los adecuados… pero en todo caso nos indica que tenemos que ponernos a trabajar para mejorar la campa√Īa.
  • Porque hace que tu publicidad sea m√°s rentable. Tanto Google Ads como los anuncios en redes sociales trabajan con una m√©trica llamada ¬ęnivel de calidad¬Ľ. El nivel de calidad es una puntuaci√≥n que el sistema asigna a los anuncios en funci√≥n de su inter√©s para los usuarios, y uno de los factores que determinan esta puntuaci√≥n es el porcentaje de clics. Dado que se busca favorecer a los anuncios de m√°s calidad, obtener un nivel de calidad elevado implica mejor posicionamiento y clics m√°s baratos, haciendo que nuestros anuncios sean mucho m√°s rentables. As√≠ que si quieres rentabilizar el presupuesto, no dejes de prestar atenci√≥n al¬†CTR.

Si quieres mejorar tu CTR y otras m√©tricas de tus campa√Īas, conoce¬†la metodolog√≠a Funnel Advertising. Te ayudar√° a mejorar tus resultado desde el primer momento y a optimizar costes.

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