El posicionamiento web es el pilar en el que se sustentan muchas de las estrategias de marketing online. Si tu web o blog consigue aparecer en los primeros puestos, estarás atrayendo un montón de visitas y, con ellas, a clientes potenciales a los que captar para tu embudo de conversión.

En la carrera por mejorar tu posicionamiento web y aparecer en primer lugar en Google, tendrás que enfrentarte a una dura competencia. Para librar esta batalla con éxito, voy a compartir contigo 20 pasos, consejos y recomendaciones para mejorar tu SEO de una vez por todas.

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Cuida los b√°sicos del posicionamiento web

Para construir un buen posicionamiento web, hay que empezar por los cimientos. Controlar estos cuatro puntos b√°sicos te ayudar√° a llegar muy lejos.

 

1) Trabaja el SEO on page

Llamamos ¬ęSEO on page¬Ľ a la gesti√≥n de los aspectos internos de tu web que contribuyen a su posicionamiento.

El SEO on page parte de una buena elección de las palabras clave para las que queremos posicionar nuestra web. Con esto en mente, prestaremos atención a aspectos como:

  • El dominio de la p√°gina web. Hacer una buena elecci√≥n te evitar√° muchos dolores de cabeza despu√©s.
  • La estructura. Tu sitio web debe tener un ‚Äúesqueleto‚ÄĚ ordenado y comprensible tanto para motores de b√ļsqueda como para seres humanos.
  • El contenido. El posicionamiento en buscadores y el marketing de contenidos son primos hermanos, ya que a las ara√Īas de Google les encantan las webs con contenidos actualizados y de calidad.
  • El etiquetado. Las etiquetas ayudan a los motores de b√ļsqueda a interpretar correctamente el contenido de un sitio.
  • El mapa del sitio. Tiene que estar presente, bien se√Īalizado y legible.

 

2) No te olvides del SEO off page

El ¬ęSEO off page¬Ľ son los elementos exteriores a tu p√°gina web que contribuyen a su posicionamiento. Su elemento principal es la creaci√≥n de enlaces desde otros sitios web al tuyo.

A la hora de hacer campa√Īas de link building, podemos recurrir a diferentes t√©cnicas como el guest posting o los directorios, pero siempre teniendo cuidado para evitar el spam y no incurrir en penalizaciones. Vale m√°s ir poco a poco y no arriesgarse a perder de golpe todo lo que hemos conseguido.

 

3) Piensa en el usuario

Uno de los grandes problemas del posicionamiento web es que podemos obsesionarnos con los factores que mejoran el posicionamiento y olvidarnos de que nuestro contenido est√° destinado a humanos y no a motores de b√ļsqueda.

Así que a la hora de implementar técnicas SEO, no sacrifiques nunca la usabilidad ni la legibilidad de tu sitio. Si a la gente le encanta tu página web, el resto vendrá rodado.

 

4) Combina y refuerza las estrategias de SEO y SEM

Mientras que el SEO es una apuesta a medio-largo plazo, el SEM permite obtener resultados mucho m√°s r√°pidos. Ambos usan palabras clave para posicionar tu web, as√≠ que es importante que trabajes de manera coordinada: por ejemplo, puede que no tenga sentido pagar por posicionar una palabra clave para la que tu web aparece de forma org√°nica, o que quieras¬†usar SEM para b√ļsquedas m√°s relacionadas con ventas y SEO para b√ļsquedas de contenido. Piensa en tu embudo de conversi√≥n y en d√≥nde encajan los diferentes elementos.

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No te pierdas estas herramientas de posicionamiento web

El posicionamiento web puede llegar a ser muy complejo, ya que hay que valorar multitud de factores y a veces puede ser muy difícil hacerse una idea global. Por suerte hay muchas herramientas que pueden echarnos una mano. Echa un vistazo a estas sugerencias:

 

5) Planificador de palabras clave de Google AdWords

El b√°sico de los b√°sicos. Esta herramienta de Google AdWords permite obtener informaci√≥n sobre las b√ļsquedas realizadas por los usuarios en su buscador, como el n√ļmero de b√ļsquedas, segmentaci√≥n geogr√°fica y sugerencias relacionadas. Si tienes una cuenta activa en la herramienta, los datos son m√°s detallados.

 

6) Herramientas de MOZ

Esta empresa ofrece un mont√≥n de soluciones para investigar palabras clave, hacer auditor√≠as de tu sitio, dise√Īar tu link building y optimizar tu p√°gina en general. Destacan el Moz Keyword Explorer, Open Site Explorer y mozRank.

 

7) SEMrush

Permite obtener ideas para palabras clave y ver cu√°les son los sitios de tu competencia a los que llega m√°s tr√°fico.

 

8) Ubersuggest

Otra opción muy interesante para investigar palabras clave, ya que te sugiere ideas a partir del término que introduzcas. De esta manera, puedes ampliar horizontes y ver si hay algo que estés pasando por alto.

 

9) Merge Words

Si quieres afinar a√ļn m√°s tus keywords, esta herramienta funciona como un ¬ęmezclador¬Ľ que permite combinar t√©rminos o segmentar varias palabras dentro de una misma.

 

10) Google Trends

Por √ļltimo, otro b√°sico de Google que te permite ver las tendencias de b√ļsqueda a lo largo del tiempo y en diferentes ubicaciones.

 

√öltimas tendencias en posicionamiento web

El posicionamiento web es una disciplina que no deja de avanzar, y es que los motores de b√ļsqueda refinan sus algoritmos continuamente para adaptarse a los cambios del entorno y ofrecer resultados cada vez mejores. Por eso, si realmente quieres ser el primero en Google, tendr√°s que incorporar estas 10 novedades en tu estrategia:

 

11) Las b√ļsquedas por voz

¬ŅSab√≠as que… 1 de cada 5¬†b√ļsquedas en Google ya se hace a trav√©s de voz? Los asistentes virtuales han cambiado la forma en que buscamos informaci√≥n, ya que generalmente usamos frases m√°s largas, m√°s coloquiales y m√°s espec√≠ficas. Por tanto, no queda otra que darle una vuelta a las palabras clave de tu web.

 

12) Las b√ļsquedas naturales

En relación a lo anterior, Google está dando más prominencia a las palabras clave en forma de preguntas, por lo que tiene sentido articular tu contenido en forma de respuesta.

 

13) Las penalizaciones a la compra de enlaces

Google está vigilando más que nunca las técnicas de link building, para evitar los fraudes destinados a conseguir muchos enlaces entrantes en poco tiempo. Así que cuidado con pagar a cambio de enlaces en medios o con abusar del guest posting interesado.

 

14) La versión móvil es determinante

Tanto es así, que a partir de ahora las páginas se indexarán en función de su versión móvil primero y solo tendrán en cuenta la versión para navegadores después. ¡No hay excusa para no tener tu página para móviles a punto!

 

15) Contenido: vale m√°s calidad que cantidad

Ya no vale con acumular palabras para hacer art√≠culos largos: seg√ļn los √ļltimos criterios de b√ļsqueda, lo que m√°s cuenta es el ¬ędensed content¬Ľ, esto es, los art√≠culos no demasiado extensos pero en los que las ideas y datos relacionados se condensan.

 

16) Descripciones m√°s extensas

Los llamados ¬ęsnippets¬Ľ son las descripciones de tu sitio web que se muestran en la p√°gina de resultados de Google y resultan fundamentales para que el usuario haga clic. Ahora tienes espacio para m√°s caracteres as√≠ que ¬°aprov√©chalo!

 

17) M√°s exigencias en seguridad

El protocolo de seguridad HTTP5, hasta ahora obligatorio solo en los ecommerce, se va a aplicar a cualquier sitio web que solicite datos del usuario a trav√©s de un formulario. El riesgo de no cumplir con este requisito es que nuestra web sea considerada como ¬ęno segura¬Ľ y severamente penalizada.

 

18) La velocidad de carga, m√°s importante que nunca

Si bien siempre ha sido un factor determinante del SEO on page, su importancia podr√≠a aumentar a√ļn m√°s en los pr√≥ximos meses.

 

19) El tr√°fico en redes cuenta

Si bien tradicionalmente se han considerado el SEO y las redes sociales como canales separados, estamos viendo una mayor influencia del tráfico social en el posicionamiento y la reputación on line de las marcas.

 

20) YouTube como factor de posicionamiento

YouTube es el segundo buscador más importante en la red, por lo que posicionar aquí también es esencial. ¡No lo pases por alto!

Despu√©s de estas 20 claves de posicionamiento web para ser el n√ļmero 1 en las b√ļsquedas de Google o cualquier otro buscador, de bien seguro que tendr√°s varias ideas para optimizar y mejorar tus t√©cnicas SEO. ¬°Ya nos contar√°s!

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