¬ŅQu√© tiene que ver la inteligencia artificial con¬†? A primera vista puedes pensar que muy poco‚Ķ pero te estar√≠as equivocando. Y es que la inteligencia artificial nos permite automatizar todo tipo de procesos hasta ahora manuales, como es la creaci√≥n de tweets promocionados o la optimizaci√≥n de campa√Īas, y llevarlos a cabo de manera mucho m√°s efectiva. Por eso, hoy quiero explicarte¬†c√≥mo optimizar¬†tus anuncios en Twitter Ads con la inteligencia artificial.

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1# Twitter Ads y su potencial para tu negocio 

Con m√°s de 316 millones de perfiles activos en todo el mundo y 8 millones solo en Espa√Īa, Twitter es¬†una plataforma publicitaria con un potencial inmenso. M√°s del 62 % de los usuarios afirman que esta red es la fuente m√°s r√°pida de informaci√≥n, la que les permite sentirse conectados en tiempo real.¬†

Una caracter√≠stica muy destacada de Twitter es que el 85 % de los usuarios activos de la red acceden a la misma desde¬†tel√©fonos m√≥viles. Esta oportunidad es especialmente interesante en Espa√Īa, ya que somos uno de los pa√≠ses con mayor penetraci√≥n de smartphones (72 % de la poblaci√≥n). Adem√°s, en muchos casos su uso est√° caracterizado por la¬†doble pantalla (Twitter + TV): los usuarios comentan a trav√©s de su m√≥vil los contenidos que est√°n viendo en televisi√≥n, lo que ofrece oportunidades √ļnicas para el engagement directo entre las marcas y su p√ļblico potencial.¬†

Los anuncios en Twitter te permiten¬†alinear tus acciones con los objetivos de tu negocio¬†al mismo tiempo que obtienes visitantes de calidad a tu sitio, descargas de aplicaciones, generaci√≥n de leads o reproducciones de v√≠deos. La manera de conseguirlo es a trav√©s de los¬†contenidos patrocinados, que se acompa√Īan de un peque√Īo s√≠mbolo pero por lo dem√°s se comportan como los tweets normales: pueden ser retuiteados, marcados como me gusta, respondidos, etc., pero tienen una capacidad de impacto mayor. Adem√°s, la opci√≥n¬†‚Äúcards‚Ä̬†permite reforzarlos con elementos visuales para potenciar las conversiones. Los anuncios se pagan en funci√≥n de sus resultados: visitas, interacciones, clics, seguidores, leads‚Ķ

En definitiva, los anuncios en Twitter Ads son una gran oportunidad para conseguir grandes resultados con una peque√Īa inversi√≥n en marketing online.

 

2# ¬ŅQu√© es la Inteligencia Artificial?¬†

Dicho de forma simple, la inteligencia artificial se encarga de dise√Īar y crear¬†sistemas capaces de resolver problemas por s√≠ mismos, usando criterios inspirados en la inteligencia humana. En definitiva, se trata de desarrollar m√°quinas, sistemas o algoritmos capaces de imitar el pensamiento humano, particularmente sus partes m√°s l√≥gicas y racionales. Se trata de un √°rea multidisciplinaria, que incorpora conocimientos no solo de las ciencias de la computaci√≥n sino tambi√©n de las matem√°ticas, la l√≥gica y la filosof√≠a.

El concepto de inteligencia artificial fue propuesto por primera vez en 1956. Su autor es el informático estadounidense John McCarthy. 

 

3# Inteligencia Artificial para optimizar Twitter Ads

Ahora que tenemos claro lo que es la inteligencia artificial, la siguiente pregunta es c√≥mo usarla para potenciar nuestras campa√Īas de Twitter Ads. En este sentido, usar inteligencia artificial nos da una gran ventaja sobre la mayor√≠a de agencias de marketing online que realizan las campa√Īas de forma manual, programando y combinando textos e im√°genes anuncio por anuncio. La propia red no ofrece de forma directa ninguna opci√≥n para combinar de manera autom√°tica textos e im√°genes, ni para publicar simult√°neamente anuncios con m√ļltiples segmentaciones. En cambio,¬†una soluci√≥n tecnol√≥gica especializada en este tipo de publicidad nos da una serie de facilidades a lo largo de todo el proceso¬†que ning√ļn equipo humano podr√≠a igualar:¬†

  1. En primer lugar, potenciar Twitter Ads mediante la inteligencia artificial hace posible¬†combinar todas las variables¬†posibles en lo que se refiere a creatividad: v√≠deos, im√°genes y textos. De esta manera, se genera de manera autom√°ticamente un gran n√ļmero de variantes, agotando todas las posibilidades en busca del mejor rendimiento.
  2. En segundo lugar, estas variables de anuncio se ponen a prueba realizando¬†tests con diferentes segmentaciones, tambi√©n de manera autom√°tica. Esto genera un gran n√ļmero de posibilidades que entran en juego a la vez.
  3. El sistema monitoriza los resultados¬†24 horas al d√≠a, 7 d√≠as a la semana. As√≠, t√ļ y tu equipo de marketing pod√©is tener acceso a toda la informaci√≥n en cualquier momento, facilitando los procesos de decisi√≥n.
  4. El sistema identifica r√°pidamente¬†los anuncios con mejores CTR y ROI,¬†los que obtienen mejores resultados con la menor inversi√≥n. Una vez descartadas las variantes menos productivas, la campa√Īa se centra en los anuncios que realmente funcionan.
  5. Pero el proceso no se detiene ah√≠, y es que una de las principales caracter√≠sticas de los sistemas de inteligencia artificial es que¬†sus algoritmos son capaces de aprender.¬†A partir de los resultados de la campa√Īa, tu soluci√≥n tecnol√≥gica sabr√° identificar las variables m√°s exitosas para implementarlas en el futuro, creando campa√Īas cada vez mejores.

 

4# Beneficios de la inteligencia artificial aplicada a los anuncios 

En Cyberclick no nos queda ninguna duda: ¡la inteligencia artificial es el futuro de los Twitter Ads! Y es que este tipo de soluciones ofrecen ventajas muy claras para las agencias y los anunciantes.

Gracias a la inteligencia artificial, es posible¬†optimizar m√°s que nunca el presupuesto¬†de marketing digital. Automatizando todo el proceso de creaci√≥n y testeo de variables, podemos identificar m√°s r√°pidamente que nunca cu√°les son las combinaciones de p√ļblico, texto, imagen y v√≠deo que dan los mejores resultados para los objetivos de tu marca. Eso hace posible que la inversi√≥n est√© mejor administrada que nunca, ya que las variantes menos productivas se descartan con mucha mayor rapidez. Adem√°s, el proceso de aprendizaje de los algoritmos hace que las inversiones se administren cada vez mejor. Como el sistema descarta autom√°ticamente los anuncios que no dan la talla, el resultado es que tu presupuesto de publicidad se dirigir√° √ļnicamente a los anuncios que de verdad importan. ¬°Ver√°s tu ROI subir como la espuma!

Otra gran ventaja es la posibilidad de¬†alcanzar nuevos p√ļblicos microsegmentados. La automatizaci√≥n de los procesos nos permite hilar m√°s fino que nunca, considerar un mont√≥n de variables que pueden definir a nuestro p√ļblico y combinarlas entre s√≠ para dar justo en la diana de los usuarios m√°s interesados en tu producto o servicio, los que tienen mayores posibilidades de convertir y de generar beneficios para tu empresa. As√≠, la inteligencia artificial consigue descubrir nuevos perfiles de usuario a los que antes jam√°s hubieras podido alcanzar.

Por √ļltimo, mejorar el uso de Twitter con la inteligencia artificial no busca sustituir a los equipos humanos, pero lo que s√≠ puede hacer es¬†facilitarles enormemente el trabajo. Piensa en todas las tareas tediosas de combinaci√≥n, segmentaci√≥n y medici√≥n que te est√°s ahorrando: no solo no tendr√°s que pagar esas horas de trabajo de tu equipo, sino que adem√°s ahora estar√°n libres para dedicarse a dise√Īar mejores creatividades y estrategias.

 

5# Conclusión 

Lo tenemos muy claro: la inteligencia artificial aplicada a Twitter Ads está aquí para quedarse. Cada vez veremos cómo se aplican más y mejores soluciones tecnológicas a la publicidad en redes sociales, y los anunciantes que no las implementen no tardarán en quedarse atrás. Pero esto no quiere decir que los marketers digitales tengamos que buscarnos otro trabajo. Al contrario, seremos más imprescindibles que nunca:

  • Por nuestra creatividad. La inteligencia artificial puede allanar el camino a la hora de combinar variables, pero no es un sustituto para la capacidad creativa de las mentes humanas. Nuestro reto seguir√° siendo el dise√Īar los mejores textos, v√≠deos e im√°genes, que realmente consigan crear un impacto y que respondan fielmente a la personalidad y a los objetivos de cada marca.
  • Porque las m√°quinas no saben poner objetivos. La inteligencia artificial optimiza en funci√≥n de los par√°metros que le marquemos, pero son los responsables de marca los √ļnicos que pueden decidir cu√°les son los objetivos de la misma: ¬Ņm√°s visitas a una p√°gina, m√°s descargas de un ebook, m√°s leads tras un formulario? Esta decisi√≥n tendr√° que tomarse en funci√≥n de la situaci√≥n √ļnica de cada empresa y requiere una inteligencia verdaderamente humana.
  • Por nuestra capacidad estrat√©gica. Si las soluciones de inteligencia artificial son marineros que nos ayudan a llevar el barco de la marca a buen puerto, los humanos somos los capitanes encargados de dise√Īar el plan de marketing estrat√©gico. En funci√≥n de la historia previa de la empresa, la situaci√≥n del mercado y las metas que se proponga alcanzar, dise√Īaremos un plan de acci√≥n personalizado para aumentar sus beneficios.
  • Porque la inteligencia artificial hace el trabajo duro, pero tenemos que seguir supervisando el proceso.¬†La capacidad de monitorizaci√≥n 24/7 nos facilita una cantidad ingente de datos, datos que podemos usar para tomar decisiones mejores y m√°s r√°pidas.

En conclusión, para sacar todo el partido a tu marca en Twitter, ¡apuesta por la inteligencia artificial!

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