El聽mobile programmatic聽es la pr贸xima frontera de la publicidad m贸vil que los directores de marketing han de romper. Seg煤n un estudio de la IAB (Interactive Advertising Bureau鈥檚), m谩s de tres cuartas partes de los marketers consideran importante este nuevo enfoque integral de compra,聽聽pero las cifras nos dicen que聽s贸lo el 27% apuestan por este sistema actualmente. Si tenemos en cuenta que la聽publicidad m贸vil聽crece a帽o tras a帽o y que聽la inversi贸n esperada para 2016 ser谩 de 20.000 millones de d贸lares. 驴No ser谩 hora de empezar a plantearse realmente el uso de esa nueva tecnolog铆a?

mobile-programmatic-la-nueva-frontera-de-la-publicidad-movil

Programmatic鈥聽es un聽sistema global de compra y venta de聽publicidad digital聽que usa la tecnolog铆a de automatizaci贸n y permite realizar unos niveles de segmentaci贸n hasta ahora inimaginables. Con esta tecnolog铆a se consigue recopilar informaci贸n del usuario seg煤n su perfil, su historial de b煤squedas y compras, de redes sociales, o el tipo de contenidos y noticias que consulta. As铆聽se logra ofrecer al cliente una publicidad personalizada,聽que tiene en cuenta:

  • El contexto
  • Los gustos de la persona
  • Se muestra en el momento exacto en que el consumidor es susceptible a ella

El factor que creaba m谩s dudas entre los marketers para usar esta tecnolog铆a en los dispositivos m贸viles, es que estos聽no aceptan cookies. Esto imped铆a recaudar la informaci贸n necesaria para adaptar la publicidad digital al cliente y el programmatic ten铆a poco sentido en este entorno. 隆Pero las cosas han cambiado y聽el problema se ha solucionado!

Gran variedad de soluciones han surgido para resolver el inconveniente de las cookies, que no permit铆a una orientaci贸n program谩tica en m贸viles y tablets. Por ejemplo, el log-in de los clientes, Apps de SDK (Software Development Kits), y los datos del comportamiento web en m贸viles, entre otros. Uniendo todo esto con la geolocalizaci贸n, tenemos la receta ideal para controlar el m贸vil a nuestra voluntad.

Es casi una apuesta segura, que cuando el a帽o que viene la IAB vuelva a realizar su estudio titulado 鈥淢arketers Perceptions of Mobile Advertising鈥, el porcentaje de los directores de marketing que habr谩n comprado anuncios para smartphones y tablets mediante programaci贸n ser谩 mucho mayor.

Las marcas que ya han tenido un gran 茅xito con el advertising programmatic en ordenadores, no pueden darse el lujo de ignorar los dispositivos m贸viles si quieren llegar a sus clientes.聽El pr贸ximo a帽o se espera que el n煤mero de personas que tendr谩n un tel茅fono inteligente o smartphone en el mundo ser谩n 2.000 millones. Adem谩s, no es ning煤n secreto que cada vez pasamos m谩s tiempo consultando nuestros m贸viles y otros dispositivos. As铆 las empresas pueden recopilar datos de forma inteligente sobre el comportamiento de sus compradores y llegar con la mejor publicidad en el mejor momento.

El mobile programmatic nos sorprender谩 a todos en unos a帽os, tanto a los usuarios por la inteligencia de la publicidad como a los marketers por la informaci贸n que obtendr谩n y los聽buenos resultados en el ratio de conversi贸n.

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Laia Cardona

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