Las herramientas de SEO hacen nuestra vida más sencilla y nos ayudan a posicionar por las palabras clave que más nos interesan empleando menos tiempo y recursos. En este artículo vamos a hablar de una imprescindible para tenerlo todo controlado: Google Search Console.

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¬ŅQu√© es Google Search Console?

Google Search Console¬†es una herramienta de Google con m√ļltiples funcionalidades para¬†medir el rendimiento y tr√°fico¬†de b√ļsqueda de tu sitio web,¬†corregir problemas¬†y conseguir que tu p√°gina destaque en los¬†resultados de b√ļsqueda¬†de Google.

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Por ejemplo, con Google Search Console puedes…

  • Enviar y revisar tu mapa del sitio web (sitemap).
  • Comprobar con qu√© frecuencia est√°n visitando e indexando tu p√°gina los bots de Google y ajustar la frecuencia de indexaci√≥n si es necesario.
  • Producir y revisar un archivo robots.txt.
  • Enumerar los enlaces de p√°ginas internas y externas al sitio.
  • Ver cu√°les son las¬†palabras clave¬†por las que llegan los usuarios a tu sitio.
  • Ver estad√≠sticas de indexaci√≥n y posibles errores de tus p√°ginas.

Para empezar a utilizar Google Search Console, solo tienes que seguir estos pasos:

  • Entra en la¬†p√°gina de Search Console¬†con tu cuenta de Google.
  • Selecciona el tipo de propiedad que quieres a√Īadir: todo el dominio de un sitio o solamente una URL concreta. Normalmente escogeremos la opci√≥n ¬ętodo el dominio¬Ľ, para tener informaci√≥n sobre todas las secciones de tu p√°gina.
  • Escribe el nombre de tu dominio (sin https ni www) y haz clic en ¬ęContinuar¬Ľ.
  • Verifica la propiedad del sitio siguiendo los pasos que aparecen en la siguiente ventana.
  • Cuando aparezca el aviso de ¬ęPropiedad verificada¬Ľ, haz clic en ¬ęIr a la propiedad¬Ľ.

¡Listo! Te recomendamos que antes de empezar con el resto de funcionalidades, envíes el mapa de tu sitio a Google como primer paso.

 

¬ŅC√≥mo puede ayudarte Google Search Console?

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1) Para medir el rendimiento y el tr√°fico

Google Search Console detalla las palabras clave por las que posicionas, qué palabras clave están vinculadas a cada una de tus URLs y las impresiones, clics, CTR medio y posición media de cada una de ellas. Vamos a ver estas funcionalidades en más detalle.

 

Rendimiento de resultados de b√ļsqueda

En¬†Google Search Console¬†puedes consultar el rendimiento tanto de los resultados de b√ļsqueda en Google como de Google Discover.

En los resultados de b√ļsqueda puedes encontrar esta informaci√≥n:

  • Consultas: las palabras clave con las que los usuarios han llegado a tu web, con el n√ļmero de clics, impresiones, CTR y posici√≥n de cada una de ellas.
  • P√°ginas: las p√°ginas de tu sitio web que han visitado, con los mismos datos que en el caso anterior.
  • Pa√≠ses: de d√≥nde vienen tus visitantes y cu√°les son los datos de rendimiento por pa√≠s.
  • Dispositivos: aqu√≠ puedes encontrar la informaci√≥n separada por ordenadores, m√≥viles y tablets.
  • Apariencia en el buscador: los resultados de esta secci√≥n se clasifican en ¬ęResultados de AMP no enriquecidos¬Ľ, ¬ęArt√≠culo de AMP¬Ľ, ¬ęV√≠deos¬Ľ y ¬ęResultados de Web Light¬Ľ.
  • Fechas: todos los datos d√≠a a d√≠a.

Esta informaci√≥n tiene un mont√≥n de aplicaciones super√ļtiles para tu¬†estrategia de SEO, como:

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  • Extraer un¬†listado de palabras clave. Despu√©s, puedes ordenarlas por posici√≥n media y saber cu√°les est√°n en primer puesto, en el top 10 o en el top 20.
  • Extraer un¬†listado de impresiones. Si cruzas esta lista con la de palabras clave, puedes encontrar muchas oportunidades interesantes, por ejemplo, las keywords que tienen un gran volumen de impresiones y est√°n en el top 10 pero no en primera posici√≥n.
  • Revisar¬†URL individuales. Puedes ver qu√© palabras clave tienes posicionadas en Google y con qu√© contenido vinculan, adem√°s de consultar informaci√≥n de impresiones, clics y posici√≥n media.
  • Comparar¬†intervalos de fechas. Puedes comparar diferentes intervalos de tiempo para saber c√≥mo est√°s evolucionando.

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  • Ver resultados de b√ļsqueda para¬†web, imagen y v√≠deo, a fin de profundizar e ir m√°s all√° de los contenidos escritos.
  • Vincular la informaci√≥n con¬†Google Analytics. Para no tener que abrir Analytics y Google Search Console a la vez, puedes vincular las dos plataformas directamente y ver todos tus resultados desde Analytics.

 

Rendimiento de Google Discover

Discover es una lista de temas por los que los usuarios pueden desplazarse en sus dispositivos móviles y en la que se muestran páginas resumidas en tarjetas. Al tocar una de esas tarjetas, los usuarios se dirigen a la página de origen de la entrada de Discover que corresponda. Aparecer en Discover depende completamente del algoritmo de Google, no hace falta incluir datos estructurados.

En esta sección de Google Search Console puedes ver el total de impresiones y clics y el CTR medio, así como datos individualizados por páginas, países, aparición en Discover y fechas.

 

Inspección de URLs

La inspección de URLs nos permite revisar las URL de nuestro dominio con varios objetivos diferentes, como:

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  • Para indexar m√°s r√°pido una p√°gina nueva. Cuando empezamos a publicar en un nuevo sitio web, Google lo rastrea con menos asiduidad. Pasado el tiempo, el algoritmo entiende que estamos publicando de manera continuada y vuelve m√°s a menudo. Con Google Search Console podemos acelerar este proceso.

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  • Para reindexar m√°s r√°pido cuando has hecho cambios en una p√°gina. Si has modificado alguna cosa de que tu sitio y quieres que Google revise los cambios m√°s r√°pido, tambi√©n lo puedes indicar aqu√≠.

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  • Para revisar si tu web tiene errores. Desde aqu√≠ puedes comprobar si tu p√°gina da alg√ļn tipo de error de cobertura o b√ļsqueda y as√≠ puedes solucionarlo m√°s r√°pidamente.

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2) Para detectar y corregir errores

Una de las aplicaciones m√°s √ļtiles de Google Seach Console es poder pillar a tiempo los errores de SEO, para as√≠ poder¬†evitar penalizaciones¬†como perder posicionamiento o ser desindexados. Vamos a ver las secciones donde puedes encontrar esta informaci√≥n.

 

Cobertura

En la sección de Cobertura puedes ver la cobertura de las páginas con errores, válidas con advertencia, válidas o excluidas.

En caso de que haya alg√ļn error, Search Console te manda una¬†alerta autom√°tica por correo electr√≥nico¬†para que puedas corregirlo lo antes posible. El email te explica el tipo de error y te invita a ir a visualizarlo. Algunos tipos de errores comunes son los 404 (no se ha podido encontrar la URL enviada), las URL con etiqueta ¬ęnoindex¬Ľ y los problemas de rastreo.

Las p√°ginas ¬ęv√°lidas con advertencia¬Ľ no generan este email autom√°tico, pero es importante irlas revisando tambi√©n y corrigiendo: a la larga, si acumulas demasiadas puede penalizar a tu posicionamiento.

 

Sitemaps

Para estar al tanto de posibles errores y optimizar el rendimiento de tu sitio, también es fundamental tener actualizado el sitemap. Si empleas WordPress, Hubspot u otra herramienta que genere mapas de sitio de manera automática, es difícil tener un error en este apartado. De todas maneras, como en el caso de los errores de cobertura, si se detecta alguno te envían un correo electrónico automático.

 

Velocidad

Esta es una sección bastante reciente y que todavía se encuentra en fase experimental. Te ayuda a tener en cuenta la velocidad de carga de tu web, un factor muy importante para mejorar la experiencia de usuario y reducir el porcentaje de rebote.

 

Usabilidad móvil

Para evitar errores en este apartado, lo m√°s importante es tener una web¬†responsive. En Cyberclick a veces hemos detectado problemas por im√°genes demasiado peque√Īas o textos dif√≠ciles de leer en la pol√≠tica de privacidad.

 

AMP

Este es uno de los apartados m√°s importantes si tienes p√°ginas AMP asociadas a tu p√°gina web o blog.

Las AMP o páginas aceleradas para móviles surgieron gracias a un proyecto de Google para mejorar y acelerar el funcionamiento de las webs en diferentes dispositivos móviles, como móviles y tabletas, que tienen un gran porcentaje de uso en la actualidad.

La gran ventaja de las AMP es que cargan y renderizan mucho m√°s r√°pido que una p√°gina normal. Sin embargo, a d√≠a de hoy cada vez tienen menos sentido, ya que el dise√Īo responsive ya cumple con el objetivo de adaptarse a todo tipo de dispositivos y en especial a los m√≥viles. En Cyberclick solo las tenemos en Numerical Blog.

En caso de que uses AMP, te recomendamos revisar tanto los errores (que generan un email autom√°tico a tu correo) como las p√°ginas ¬ęv√°lidas con advertencia¬Ľ.

 

3) Para mejorar tu posicionamiento SEO

Al final, aplicar todas estas funciones de Google Search Console te permite hacer una optimización SEO en tiempo real y mejorar tu posicionamiento orgánico a partir de corregir tus errores, mejorar la velocidad y la indexación de tu web y conocer la posición de las palabras clave, para así poderlas mejorar.

Como toda herramienta moderna, Google Search Console contiene un montón de información, así que es importante saber priorizar. Si acabas de implementarla, mi consejo es que te centres sobre todo en solucionar los errores y en intentar detectar oportunidades rápidas para mejorar tu posicionamiento a partir del análisis de palabras clave e impresiones.

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