Si quieres optimizar tu cuenta de¬†Google Ads, ¬°no te pierdas las¬†extensiones de anuncio! Esta funcionalidad te ofrece un mont√≥n de opciones para a√Īadir m√°s informaci√≥n a tus anuncios, lo que mejora la experiencia de usuario y multiplica las posibilidades de conversi√≥n.

Hay much√≠simos¬†tipos de extensiones diferentes, as√≠ que seguro que existe alguna que te interesa incorporar a tu cuenta. En este art√≠culo te cuento todo sobre c√≥mo funcionan as√≠ que ¬°empezamos!* ¬ŅQuieres saber c√≥mo hacer que tus campa√Īas de Google Ads sean un √©xito este  a√Īo? Clica aqu√≠ y mira el curso relacionado. Descubre las tendencias y  novedades de la plataforma publicitaria de Google.

 

¬ŅQu√© son las extensiones de Google Ads y c√≥mo funcionan?

Las¬†extensiones de Google Ads¬†son una especie de ¬ęextras¬Ľ que nos permiten a√Īadir¬†elementos adicionales al anuncio, adem√°s del t√≠tulo y la descripci√≥n. Los distintos formatos de las extensiones incluyen, entre otros, botones de llamada, informaci√≥n sobre la ubicaci√≥n, enlaces a partes espec√≠ficas del sitio web y texto adicional.

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Por lo general, las extensiones incrementan el n√ļmero de clics de un anuncio, ya que la visibilidad se ve mejorada. Adem√°s, ofrecen alternativas de contacto interactivas, como llamadas o mapas.

Estos son algunos aspectos a tener en cuenta sobre el funcionamiento de las extensiones:

  • No se muestran siempre, sino que Google Ads selecciona qu√© tipos de extensiones mostrar para cada b√ļsqueda individual en Google. Por eso, para maximizar los resultados, se recomienda utilizar todas las extensiones que encajen con los objetivos de negocio de tu empresa.
  • La mayor√≠a de las extensiones se configuran¬†manualmente, esto es, el anunciante tiene que a√Īadirlas a la cuenta. Pero en algunos casos Google Ads puede a√Īadir extensiones a los anuncios de texto de manera¬†autom√°tica, cuando considera que esto tendr√° un efecto positivo sobre el rendimiento. Por ejemplo, podemos encontrar extensiones de llamada o de ubicaci√≥n autom√°ticas.
  • Los¬†requisitos¬†de Google Ads para mostrar una extensi√≥n junto al anuncio son: a) que la extensi√≥n o combinaci√≥n de extensiones tenga un efecto positivo previsto sobre el rendimiento, y b) que la posici√≥n y el r√°nking del anuncio sean lo bastante altos.
  • A√Īadir extensiones a tus anuncios de Google Ads es completamente¬†gratuito. Se te cobrar√° de la manera habitual por los clics en los anuncios, incluidos clics en las extensiones. La excepci√≥n a esta norma son los clics en las puntuaciones del vendedor, que no se cobran. En total, no se te cobrar√°n m√°s de dos clics por cada impresi√≥n del anuncio, aunque el usuario haga clic en varias extensiones.
  • Las extensiones pueden definirse al nivel del grupo de anuncios, de la campa√Īa o de la cuenta, lo que garantiza la m√°xima flexibilidad.

 

¬ŅPor qu√© usar las extensiones de Google Ads?

  • Porque aporta m√°s¬†visibilidad¬†en los resultados de b√ļsqueda de Google. Como es l√≥gico, al a√Īadir m√°s elementos, el anuncio ocupa m√°s espacio entre los resultados de b√ļsqueda de Google, lo que atrae la atenci√≥n del usuario e incrementa las posibilidades de que haga clic.
  • Porque llaman a la¬†acci√≥n¬†inmediata. Las extensiones multiplican las probabilidades de interactuar con el anuncio, por ejemplo, llamando directamente a la tienda o ubic√°ndola en el mapa. Adem√°s, ofrecen informaci√≥n m√°s precisa, como la opci√≥n de acceder directamente a la carta de un restaurante sin tener que pasar por la p√°gina principal. Todo esto significa que hay m√°s opciones para generar conversiones.
  • Porque aportan m√°s¬†informaci√≥n¬†para el usuario. Los anuncios ¬ęcl√°sicos¬Ľ de Google Ads est√°n limitados a un t√≠tulo y una descripci√≥n de pocos caracteres, por lo que tenemos un espacio muy limitado para explicar lo que ofrecemos. Con las extensiones, podemos comunicarnos mucho mejor con nuestro p√ļblico objetivo.
  • Porque mejoran el¬†ad rank¬†y el¬†CTR. Las extensiones est√°n incluidas en la f√≥rmula del ad rank, as√≠ que nos ayudan a posicionarnos mejor en relaci√≥n a la competencia. Adem√°s, como hemos explicado antes, tienen un impacto positivo en el porcentaje de clics, lo que a su vez incrementa el nivel de calidad. En otras palabras, usar extensiones con tus anuncios de texto mejora el rendimiento de tu cuenta en general.

 

¬ŅQu√© tipos de extensiones de Google Ads hay?

 

1) Extensiones de vínculos a sitios

Como su propio nombre indica, las extensiones de v√≠nculos a sitios (¬ęsitelink extensions¬Ľ) a√Īaden¬†enlaces adicionales de tu sitio web¬†al anuncio. Cada enlace va acompa√Īado de dos l√≠neas de descripci√≥n.

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Su funci√≥n b√°sica es a√Īadir informaci√≥n adicional y dirigir al usuario a las p√°ginas de mayor inter√©s. Por ejemplo, si tienes un restaurante, puedes a√Īadir enlaces a la p√°gina de la carta y a la opci√≥n para pedir a domicilio.

Las extensiones de vínculos a sitios se muestran de manera diferente en función del dispositivo, la posición del anuncio y otros factores:

  • En ordenadores: 2-6 enlaces, en la misma l√≠nea o en dos.
  • En m√≥viles: hasta 8 enlaces en una misma l√≠nea, con formato de carrusel.

En ocasiones, es posible que no se muestre la descripción.

 

2) Extensiones de fragmentos estructurados

Las¬†extensiones de fragmentos estructurados (¬ęstructured snippets¬Ľ)¬†destacan¬†aspectos espec√≠ficos¬†de tus productos y servicios.

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Consisten en dos elementos b√°sicos:

  • Un titular a elegir entre un listado de temas predefinidos por Google, como ¬ętipos¬Ľ, ¬ęmodelos¬Ľ o ¬ędestinos¬Ľ.
  • Un listado de valores, por ejemplo ¬ępantalones, camisas, camisetas, sudaderas, vestidos¬Ľ. Cada valor puede tener 25 caracteres como m√°ximo.

A diferencia de las extensiones de vínculos a sitios, las extensiones de fragmentos estructurados no son clicables.

 

3) Extensiones de ubicación

Las¬†extensiones de ubicaci√≥n (¬ęlocation extensions¬Ľ)¬†son altamente recomendables para los negocios que cuenten con¬†tiendas f√≠sicas. Incluyen la¬†direcci√≥n y el enlace al Google Maps¬†con la ubicaci√≥n del negocio, de manera que el usuario pueda adquirir ah√≠ el producto que le interesa.

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Adem√°s de la direcci√≥n de la tienda, esta extensi√≥n tambi√©n puede incluir otros datos, como el horario de apertura, el n√ļmero de tel√©fono o valoraciones de los clientes. As√≠ mismo, es posible a√Īadir m√°s de una extensi√≥n en caso de tener varias tiendas.

tipos de extensiones de Google Ads Para poder utilizar las extensiones de ubicación, es necesario estar registrado en Google My Business.

 

4) Extensiones de texto destacado

Las¬†extensiones de texto destacado (¬ęcallout extensions¬Ľ)¬†se usan para mostrar¬†textos cortos y con impacto. As√≠, podemos promocionar ofertas √ļnicas para los usuarios de forma destacada. Los textos est√°n limitados a 25 caracteres cada uno y no son clicables.

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Los textos destacados se muestran organizados en una sola línea o párrafo y separados por puntos. Cada anuncio puede incluir entre dos y seis. Es importante saber que Google Ads decide en qué orden se muestran, así que deben tener sentido de manera independiente.

 

5) Extensiones de llamada

Las¬†extensiones de llamada (¬ęcall extensions¬Ľ)¬†a√Īaden n√ļmeros de tel√©fono a los anuncios. Los usuarios pueden hacer clic en el bot√≥n y llamar a tu empresa directamente.

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En función del dispositivo en que se muestren, las extensiones de llamada tienen diferentes formatos:

  • En ordenadores: los usuarios ver√°n un n√ļmero.
  • En m√≥viles: los usuarios ver√°n un bot√≥n de llamada clicable. Cada llamada se contabilizar√° como un clic en el anuncio.

Si utilizamos los n√ļmeros de desv√≠o de llamada de Google, podremos registrar las llamadas como conversiones.

 

6) Extensiones de precios

Las¬†extensiones de precios (¬ęprice extensions¬Ľ)¬†muestran el¬†precio de un producto o servicio espec√≠ficos.

tipos-de-extensiones-de-google-3Estas extensiones se muestran a través de una ficha enlazada a la URL correspondiente dentro de la página. Por ejemplo, si tienes una peluquería, puedes crear una extensión de precio para corte y otra para color, y dirigir a los usuarios a la página de reserva del servicio.

Podemos configurar hasta 8 extensiones de precio para cada anuncio, y se muestran debajo de los anuncios de texto en ordenadores y móviles.

 

7) Extensiones de promoción

Las¬†extensiones de promoci√≥n (¬ępromotion extensions¬Ľ)¬†permiten mostrar¬†ofertas y descuentos especiales¬†en los anuncios. El enlace lleva al usuario directamente a la p√°gina de la promoci√≥n, incrementando las probabilidades de conseguir una conversi√≥n.

Las extensiones de promoción se muestran debajo de los anuncios y disponen de dos líneas de texto para explicar las características del descuento.

Lo m√°s interesante de este tipo de extensiones es que puedes configurar¬†promociones asociadas a ocasiones, como ¬ęA√Īo Nuevo¬Ľ o ¬ęSan Valent√≠n¬Ľ. Cada ocasi√≥n tiene un periodo promocional predeterminado, por ejemplo, los anuncios de A√Īo Nuevo solo pueden mostrarse entre el 1 de diciembre y el 28 de febrero. Si seleccionas alguno de estos periodos, se mostrar√° como una etiqueta en negrita al lado del texto de la promoci√≥n.

 

8) Extensiones de aplicación

Las¬†extensiones de aplicaci√≥n (¬ęapp extensions¬Ľ)¬†est√°n especialmente pensadas para promocionar la¬†descarga de aplicaciones m√≥viles. Si el usuario hace clic en el t√≠tulo del anuncio, se le dirigir√° al sitio web, mientras que si hace clic en el enlace de la aplicaci√≥n, se le dirigir√° a la tienda de aplicaciones.

Las extensiones de aplicaci√≥n cuentan con detecci√≥n inteligente de dispositivos, esto es, que si creamos una extensi√≥n para Google Play y otra para App Store, se dirigir√° al usuario a la que le corresponda seg√ļn el dispositivo que use. Tambi√©n distinguen entre tipos de dispositivos m√≥viles: por ejemplo, si la aplicaci√≥n solo se ejecuta en tablets, no se le mostrar√° la extensi√≥n a los usuarios que est√©n usando un tel√©fono m√≥vil.

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