¬ŅCu√°ntas palabras son necesarias para contar una buena historia? Si a ti tambi√©n te preocupa el tama√Īo de los art√≠culos en Internet, tranquilo, no eres el √ļnico.¬†Te prometo que al terminar la lectura de este art√≠culo podr√°s tomar decisiones en relaci√≥n a qu√© extensi√≥n dar a tus art√≠culos seg√ļn el tema, el sector, el tipo de negocio y la audiencia para la que escribes.

No existe una receta mágica sobre la cantidad exacta de palabras que garantizan el éxito de un artículo. La extensión del artículo depende de la profundidad con que abordas un tema, el tipo de audiencia que te sigue, tu estilo de redacción y los objetivos de cada post.

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Mientras más páginas indexadas en Google tiene tu web, mayores probabilidades de ocupar un mejor ranking en las SERP’s. Así puedes conseguir más visitas cualificadas y amplificar el alcance de tus contenidos.

¬ŅLos usuarios tambi√©n prefieren los art√≠culos extensos?

Depende del tipo de usuario y la informaci√≥n que este necesita.¬†Si el art√≠culo responde a una b√ļsqueda en Google, por ejemplo: ‚Äúc√≥mo crear una estrategia de inbound marketing‚ÄĚ; el usuario agradecer√° detalles y una explicaci√≥n paso a paso.

Si la b√ļsqueda es ‚Äúcu√°ntas parejas se divorciaron en Espa√Īa durante el 2014‚ÄĚ, el usuario desea un dato concreto o quiz√°s un informe.¬†Ya sean cortos o largos, los art√≠culos bien redactados aumentar√°n tu comunidad de seguidores felices y consolidar√°n tu reputaci√≥n de experto.¬†M√°s que el tama√Īo, lo que cuenta es la calidad.

Entendiendo al lector

Otro aspecto importante, es entender el estilo de lectura de tu p√ļblico objetivo. ¬ŅSon amas de casa, directivos ocupados o adolescentes ociosos?

Cada grupo de audiencia tiene diversos comportamientos . Algunos grupos tienden a leer cada palabra mientras que otros se saltan p√°rrafos y ‚Äúescanean‚ÄĚ lo m√°s importante. ¬ŅDe qu√© depende el c√≥mo te lean? Est√° influido por‚Ķ

  • Su estado de √°nimo.
  • Las circunstancias en que realiza el consumo del contenido.
  • El tiempo disponible para la lectura.
  • Necesidades que espera satisfacer.

Cuando est√°s en casa frente a tu PC lees m√°s relajado y analizando los textos (lo que se conoce como lectura literal). Cuando lees mientras vas en el autob√ļs con la pantallita del iPhone muchos elementos externos compiten por tu atenci√≥n. Es normal que la lectura sea eligiendo fragmentos (lectura diagonal) o saltando entre frases importantes o destacadas (lectura de escaneo).

También influyen en el estilo de lectura e interacción con los contenidos los aspectos subjetivos del lector. Me refiero al esfuerzo percibido y el necesario. Las interacciones (compartir, comentar, votar) alivian nuestra conciencia como consumidores de contenidos.

Por lo general, ante un art√≠culo extenso, bien documentado con diversas fuentes y atractivas im√°genes, el usuario supone que el redactor destin√≥ muchos esfuerzos a su creaci√≥n y que ese trabajo merece un premio. Es el ABC de la psicolog√≠a conductista que nos ense√Īan desde peque√Īos en el colegio y en casa: ‚Äúlo has hecho bien, te mereces un caramelo‚ÄĚ.

En este sentido, todo lo que hagas para aumentar la calidad percibida por el lector es clave para generar una acción.

Lecciones pr√°cticas para encontrar el tama√Īo adecuado

Si tienes identificado cuáles son tus competidores más importantes, observa la extensión de su contenido y cuáles posts son los que han conseguido una mayor interactividad. Esto te dará una idea de por dónde va la industria.

Si llevas mucho tiempo publicando en tu blog, genera una lista de los art√≠culos y su extensi√≥n. Analiza tu experiencia al respecto. ¬ŅCu√°l es la reacci√≥n de los usuarios ante un post de 300 palabras o uno de 2.000?

Tambi√©n debes reflexionar sobre los objetivos de tus art√≠culos. ¬ŅQuieres entretener o educar o informar‚Ķ? ¬ŅHablas a expertos o ne√≥fitos? ¬ŅQu√© puedes aportar de calidad y √ļnico al debate en tu sector?

No vale la pena redactar un art√≠culo largo, si todo pod√≠as haberlo contado en 100 palabras. Ya en 1647, el escritor espa√Īol Baltasar Graci√°n lo enunci√≥: ¬ęLo bueno, si breve, dos veces bueno; y a√ļn lo malo, si breve, no tan malo¬Ľ.

Las empresas que tienen el firme compromiso de publicar cada día en el blog corporativo, lo mejor es que apuesten por textos cortos (500 palabras). Así también facilitan que el usuario los lea y digiera lo que cuentan.

Si los posts tienen como objetivo vender un producto e involucrar al lector en una llamada a la acci√≥n, lo ideal es que tambi√©n sean breves (500 palabras). Con un tono persuasivo y que secuestren la atenci√≥n. El objetivo es mantener en vilo al lector hasta que haga lo que t√ļ quieres. Conducirlo ser√° m√°s f√°cil si lo dices con pocas palabras.¬†

En cambio, si decides que lo ideal para ti es redactar artículos de más de 1.500 palabras entonces, ¡adelante!

Has crecer la extensión de tus artículos pero facilita la lectura online creando bloques temáticos, introduciendo ilustraciones, subtítulos y listas que hagan todo más digerible. Tendrás que aumentar la legibilidad si tu audiencia objetivo tiene poco tiempo o pánico a comprometerse en una lectura que rete su pensamiento. 

Lo que dicen los expertos 

Seg√ļn un informe de Medium realizado en 2014, la extensi√≥n ideal puede ser de 1.600 palabras, con una duraci√≥n de 7 minutos de lectura. Llegaron a esta conclusi√≥n tras un estudio que analizaba el comportamiento de los usuarios ante contenidos de diversas extensiones.

Moz, por su parte se√Īala que ‚Äúun art√≠culo entre 1.800 y 3.000 palabras tiene 15 veces m√°s probabilidades de ser enlazado que un art√≠culo con 600 palabras o menos‚ÄĚ. Tambi√©n destacan la efectividad del contenido visual (gr√°ficos, im√°genes, ilustraciones) para generar enlaces. En este art√≠culo puedes leer todos los resultados de su investigaci√≥n tras analizar 3.800 posts de su blog.

En un informe de Nielsen se√Īalan que los usuarios tienen la posibilidad de leer como promedio solo el 28% del contenido online que publicas.¬†Eso despierta de nuevo el debate: ¬Ņcu√°n cortos o largos?

Y podría continuar citando estudios cuyos resultados son diferentes. ¡Cada maestro con su librito!

Entre el haiku y la Enciclopedia Brit√°nica

Ni 300 palabras en un post es una p√©rdida de tiempo, ni 3.000 son garant√≠a de √©xito. Y el √©xito de tu estrategia de contenidos lo defines t√ļ.

La tendencia se inclina a favorecer los textos largos a nivel de SEO. . También la alta calidad  y adecuación del contenido al tipo de usuario y sus hábitos de consumo es primordial para conseguir engagement.

Este post que acabas de leer tiene poco más de 1.200 palabras y es suficiente para darte elementos que te ayuden a tomar decisiones en relación a la extensión de tus artículos, tal y como te prometí en el primer párrafo

En tu experiencia, ¬Ņqu√© funciona mejor?, ¬Ņsabes cu√°l es el tama√Īo ideal para tus art√≠culos?

Cómo mejorar la calidad de una estrategia de marketing de contenidos

Publicado originalmente el 29 de septiembre de 2015, actualizado el 28 de septiembre de 2021

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