En el¬†marketing digital, al igual que en la publicidad m√°s tradicional, hay dos ingredientes sin los cuales es casi imposible conseguir resultados: un buen dise√Īo y un buen copy. Escribir textos atractivos y convincentes para internet tiene mucho de arte, pero tambi√©n de ciencia. Con estos 10 trucos,¬†¬°no habr√° copy digital que se te resista!

Como escribir el mejor copy de marketing digital 

10 trucos para escribir un buen copy digital

 

1) Organízate antes de empezar

Aqu√≠ empieza la parte cient√≠fica a la que me refer√≠a antes: para escribir un buen copy digital, tienes que saber qu√© tienes que contar y c√≥mo quieres contarlo. Piensa en las diferentes piezas de la campa√Īa y en qu√© elementos necesitas para cada una de ellas. Analiza los beneficios del producto y ord√©nalos de manera que tengan sentido para el lector. Y sobre todo, aseg√ļrate de responder a esta pregunta:¬†¬Ņqu√© quiero conseguir con este texto?

 

2) Conecta con el lector

Cuanto m√°s humanos suenen tus textos, m√°s f√°cil te ser√° atravesar la barrera de las pantallas y conectar de verdad con tu p√ļblico objetivo.

Un buen copy es el que logra atraer a los usuarios mediante contenidos personales y con valor emocional. Dar un toque personal a tus textos (por ejemplo, hablando de las personas detrás de la marca) te ayudará a ganarte la confianza de los lectores.

 

3) Sé visual

A veces, todas las palabras del mundo se quedan cortas y lo que necesita el usuario es ver algo con sus propios ojos. No tengas miedo a mostrárselo con una fotografía en el lugar adecuado.

 

4) Cuenta una historia

El storytelling es uno de los recursos favoritos de los marketers. Nos encanta oír las historias de otras personas con las que podemos identificarnos, así que aprovecha para introducir la moraleja que buscas: ¡tu producto es la solución!

Generalmente, una historia debe tener al menos los siguientes puntos para ser efectiva:

  • Introducci√≥n:¬†muestra el problema. El protagonista de tu historia viv√≠a felizmente hasta que de repente, algo terrible sucedi√≥…
  • Conflicto: ¬Ņqu√© pasar√° si nuestro h√©roe no es capaz de resolver el problema a tiempo?
  • Di√°logo:¬†no siempre es f√°cil introducir di√°logos en los textos de marketing, pero a los seres humanos nos encanta ver a personas hablando, as√≠ que es un recurso muy interesante a tener en cuenta.
  • Soluci√≥n:¬†finalmente, tu producto aparece para dar soluci√≥n a los problemas del protagonista.

 

5) Baja del pedestal

En internet predominan¬†las conversaciones ¬ęt√ļ a t√ļ¬Ľ y la cercan√≠a entre los usuarios, as√≠ que el copy digital no debe ser la excepci√≥n. Un recurso muy efectivo son los emails y posts firmados por el CEO de la compa√Ī√≠a, en los que se dirige directamente a los clientes para comunicar novedades sobre la marca.

 

6) S√© √ļtil

Sencillamente, los usuarios no responden a los contenidos que no les resultan de utilidad. Para llamar la atenci√≥n de tu p√ļblico objetivo,¬†ofr√©celes una soluci√≥n sencilla a sus problemas.

En otras palabras, si tu producto resuelve una necesidad del usuario, muéstraselo claramente. Si vendes productos de bricolaje, haz un videotutorial en vez de un email promocional.

 

7) Pon la llamada a la acción en el centro

La llamada a la acci√≥n es el quid de la cuesti√≥n, lo que responde a la pregunta de ¬ę¬Ņqu√© quiero conseguir en este texto?¬Ľ. Por lo general, tu objetivo ser√° que el usuario haga clic en ella. Pero no puedes plantarla de golpe despu√©s del t√≠tulo: cuando el usuario llegue al bot√≥n, tiene que estar convencido y preparado para decir ¬ęs√≠, quiero¬Ľ.

 

8) Acuérdate de John Lennon

Imagine all the people living life in peace…¬†Estimular la imaginaci√≥n de los lectores es otro de los recursos del buen copy. An√≠males a cerrar los ojos e imaginar sus sue√Īos m√°s locos… y despu√©s, muestra c√≥mo tu producto puede hacerlos realidad.

 

9) Busca la longitud adecuada

Siempre se ha dicho que en la brevedad está el gusto, y esta afirmación es cierta para muchos tipos de copy digital, como los títulos o las publicaciones en redes sociales. También puede ser apropiado optar por lo breve cuando nuestra oferta es simple y bien conocida.

Pero si tu producto es complejo, se dirige a una audiencia experta o está intentando abrir un nuevo segmento de mercado, merece la pena que te pares a explicar en detalle quién eres y qué propones.

 

10) Cuida la ortografía

Cuando escribimos copy digital, este peque√Īo pero fundamental detalle a veces se pasa por alto. Desde la era de los SMS, la ortograf√≠a en internet no ha dejado de decaer, pero una falta inoportuna puede arruinar tu texto. ¬°No te olvides de pasar el corrector y de revisar lo que escribes!

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