Los¬†anuncios de v√≠deo m√≥viles¬†son uno de los¬†principales impulsores¬†de la importancia del mercado de los medios digitales, especialmente cuando las redes m√≥viles 5G empiezan a desplegar. Seg√ļn las cifras, los anuncios m√≥viles generaron 63.000 millones de euros en 2018. Y es que las estad√≠sticas de YouTube son escalofriantes: m√°s de 1.000 millones de visualizaciones por d√≠a solo a trav√©s de dispositivos m√≥viles, es decir, el 70% del total de las visitas de la plataforma online.

Despu√©s de introducir el formato ‚ÄúBumper‚ÄĚ de anuncios que duran 6 segundos, YouTube ha desarrollado una herramienta que convierte autom√°ticamente anuncios de entre 60 y 90 segundos, a uno mucho m√°s breve. Para ayudar a los anunciantes en esta tarea, la compa√Ī√≠a ha presentado en el evento¬†Google Marketing Live 2019, celebrado en San Francisco, dos nuevas soluciones que facilitan la presencia y visibilidad:¬†Discovery ads y Bumper Machine.

Los anuncios convencionales de YouTube, que duran 30 segundos o más, tienen la opción de ser omitidos. De esta manera, los anunciantes se ven obligados a captar la atención del espectador desde el inicio del anuncio para que no se salte el vídeo.

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Bumper Machine: la nueva herramienta de Google para crear bumper Ads en Youtube y su red de Display

A día de hoy Google nos lo pone mucho más fácil. Producir un vídeo de seis segundos requiere tiempo y recursos adicionales que no todos los equipos tienen. Bumper Machine ayuda a empresas y a marcas a abreviar un anuncio en cuestión de minutos. Para ello, los anunciantes deben subir su clip de vídeo, y luego la inteligencia artificial lo analiza para juntar los momentos más interesantes en un anuncio Bumper, es decir, un anuncio de 6 segundos.

La nueva herramienta de Google funciona con Machine Learning, e identifica los segmentos más importantes en un anuncio, buscando los elementos clave en ellos, que pueden ser narraciones, logos, expresiones faciales o contrastes en el video, entre otros. Aunque la maquinaria puede ser efectiva, requiere una mínima intervención humana para maximizar resultados.

 

 Cyberclick News con las novedades de Google Ads 2019

Cuando la nueva herramienta gratuita fue anunciada en Google Marketing Live 2019, muchos creadores se preguntaron si podr√≠an contar su historia en 6 segundos. Bumper Ads ya exist√≠a desde hace a√Īos, pero muchas marcas no los utilizaban ya sea por falta de recursos o simplemente por una cuesti√≥n de log√≠stica. Cuando est√° disponible el formato para Youtube y su red de display.

Este mecanismo da la opción a todas las marcas de hacer un anuncio sin que el espectador se lo pueda saltar . Después de tener las diferentes opciones, los creadores podrán elegir o editar los vídeos para obtener el resultado más adecuado para el mensaje que la marca quiere compartir.

Bumper Machine ahorra tiempo y recursos al crear automáticamente los anuncios Bumper. Cada marca tiene necesidades creativas diferentes. Para las marcas o agencias que disponen de recursos para crear bumpers desde cero, Bumper Machine puede ayudarles a empezar visualizando una historia de seis segundos, y usar el video como referencia o inspiración. Para aquellos con menos disponibilidad esto va a ser una gran oportunidad. Las marcas que desean un anuncio Bumper y no puedan invertir en ellos podrán disponer de Bumpers de una manera rápida y sencilla.

La compa√Ī√≠a de entrega de comida a domicilio GrubHub, una de las primeras empresas en disponer de Bumper Machine, ha usado la nueva tecnolog√≠a de YouTube para convertir este anuncio de 13 segundos, en uno la mitad de largo:¬†

 Bumper Machine convierte este anuncio en uno de 6 segundos sin perder la esencia del mensaje:

¬†¬ęBumper Machine ha permitido una mayor flexibilidad al dejar que Grubhub cree nuevos y cautivadores formatos de v√≠deo a partir de nuestra creatividad existente. Como resultado, pudimos generar v√≠deos abreviados para aprovecharlos como parte de nuestras campa√Īas en curso¬Ľ, dijo un portavoz de Grubhub.

Este nuevo mecanismo¬†ser√° gratuito¬†para todos los anunciantes de YouTube. Aunque ahora mismo se encuentre en periodo de pruebas y exclusivo para algunos creadores, Bumper Machine estar√° completamente¬†disponible a lo largo de este a√Īo.

Bumper Ads: los anuncios de 6 segundos

Los anuncios Bumper consisten en v√≠deos publicitarios de 6 segundos, creados para dispositivos m√≥viles y que no pueden ser omitidos. Desde su lanzamiento en 2016, este formato ha ayudado a mejorar el reconocimiento de los anunciantes a nivel global:¬†de 122 campa√Īas de Bumper Ads, Google encontr√≥ que m√°s del 70% creci√≥ en el reconocimiento de las respectivas marcas. La eficacia que ha demostrado el formato Bumper en los √ļltimos a√Īos ha superado las expectativas.

Para algunos anunciantes un Bumper puede ser simplemente un ‚Äúteaser‚ÄĚ corto para un anuncio m√°s largo. Para otros, el formato podr√≠a proporcionar una forma de descomponer un anuncio de 30 segundos en una secuencia de clips de seis segundos.

El anuncio n√ļmero uno Bumper que fue elegido por YouTube, del Samsung S8, tiene la mayor√≠a de las cualidades para un anuncio Bumper casi perfecto. Aunque no existe una narraci√≥n, el anuncio utilizaba un texto para aquellos espectadores que ven el v√≠deo sin audio. Con un objetivo claro: es de tama√Īo grande, con bordes muy estrechos y con una definici√≥n excelente.¬†

Los publicistas se ven muy restringidos al crear un vídeo de 6 segundos, mientras que en uno de 30 o 90 segundos tienen tiempo a contar una historia, producto o información, con ofertas y branding de la marca.

Pero con Bumper Ads, no se tiene ese privilegio.¬†El anuncio debe ser extremadamente conciso. Si se intenta dar demasiada informaci√≥n, los espectadores pueden quedar confundidos, y con un d√©bil impacto de la campa√Īa.

¬†El anuncio ¬ęThe High Diver¬Ľ de YouTube Advertisers, es tambi√©n un buen ejemplo de c√≥mo aprovechar los 6 segundos al m√°ximo. Trata de un anuncio intenso y con un mensaje claro a los espectadores: el miedo y la incertidumbre de la escasez del agua en los pr√≥ximos a√Īos. Este anuncio Bumper impacta ya que en un formato muy peque√Īo, muestra una historia muy grande.

 

Discovery Ads, otra de las novedades de Google

Discovery Ads son una de las grandes novedades que Google ha lanzado en los √ļltimos meses. Se trata de nuevos anuncios que por medio de formatos visuales que se reproducir√°n en diferentes plataformas de Google¬†los consumidores podr√°n descubrir nuevas marcas y productos.

Estos anuncios llegar√°n a las personas adecuadas no solo cuando buscan algo espec√≠fico, sino tambi√©n cuando est√°n abiertos a descubrir algo nuevo, ya que se dirigir√°n a audiencias y no a objetivos de b√ļsqueda.¬†Ser√° una segmentaci√≥n basada en las actividades en Google¬†de dichos usuarios, con sus actividades de b√ļsqueda, el comportamiento en YouTube y las aplicaciones descargadas de Play Store.

Este nuevo tipo de campa√Īas de Google Ads¬†se mostrar√°n de forma autom√°tica en la p√°gina de inicio de YouTube, en las pesta√Īas sociales y de promoci√≥n en Gmail y tambi√©n en Google Discover. Los Discovery ads permitir√°n a los publicistas cargar im√°genes de sus campa√Īas, que ser√°n optimizadas para crear el nuevo anuncio que podr√° ser publicado en YouTube, no en formato de v√≠deo, sino como anuncio nativo del feed.

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 Al igual que Buster Machine, los Discovery Ads también funcionan con Machine Learning. Google usará el aprendizaje automático para servir las mejores combinaciones de sus titulares, descripciones e imágenes creativas en el lugar y momento adecuado. De esta manera, los anunciantes podrán centrarse en los usuarios más relevantes para poder dar la información correcta.

Aunque no tengamos una fecha en concreto, Google anunció que los Discovery Ads estarían disponible a lo largo de 2019.

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