Si te dedicas al marketing de contenidos, ya sabes lo difícil que es destacar entre la multitud. Hay muchas marcas que apuestan por esta estrategia, y a veces puede parecer que todo está inventado.

Pero sabemos que la¬†personalizaci√≥n del marketing¬†es esencial para conseguir resultados. Tus contenidos deber√≠an reflejar la esencia √ļnica de tu marca y ser capaces de conectar de manera personal con los visitantes a tu sitio. ¬ŅTe parece complicado? Ap√ļntate estos 15 tips para que tu marketing de contenidos est√© m√°s personalizado que nunca.

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15 consejos para personalizar tu marketing de contenidos

 

1) Ten algo diferente que decir

Es dif√≠cil darle personalidad a tu contenido si est√°s diciendo lo mismo que todos los dem√°s. Por eso, piensa en c√≥mo puedes utilizar la experiencia y los conocimientos de tu marca para¬†contar algo nuevo o diferente. Tener una perspectiva √ļnica consigue atraer la atenci√≥n mucho m√°s r√°pido. No tienes que inventar la rueda cada vez que te pongas a escribir, pero s√≠ que es muy recomendable plantearte qu√© puedes hacer para que tu contenido aporte algo nuevo.

 

2) Ofrece diferentes contenidos a cada visitante

Una de las √ļltimas tendencias en personalizaci√≥n y marketing de contenidos es¬†adaptar la experiencia de tu sitio web a las interacciones de los usuarios. Por ejemplo, puedes hacer que tus visitantes vean un contenido de introducci√≥n la primera vez que entran en tu sitio y, a partir de la segunda visita, ofrecerles algo distinto. Tambi√©n puedes adaptar el contenido mostrado a sus intereses, por ejemplo, mostrando productos de las categor√≠as con las que han interactuado antes. ¬°Hay un mont√≥n de posibilidades para crear una experiencia √ļnica!

 

3) Interésate por el tema que vas a contar

Para que tu contenido no sea ¬ęm√°s de lo mismo¬Ľ, al primero al que tiene que interesarle es a ti. Si no pones pasi√≥n en lo que haces, no conseguir√°s transmitirla.

Es cierto que no todos los temas son fascinantes a primera vista, pero siempre podemos darles una vuelta para encontrar qué tienen de especial. Para inspirarte, puedes buscar comunidades online de aficionados al tema sobre el que vas a crear contenidos, ¡seguro que consiguen transmitirte su entusiasmo!

 

4) Lee contenidos originales

Y hablando de inspiraci√≥n: si quieres sacar ideas para crear contenidos √ļnicos, no te limites a leer los mismos blogs de siempre. Busca contenidos sobre los temas de inter√©s de tu marca que tengan¬†un estilo √ļnico¬†y piensa en c√≥mo puedes sacar ideas para tus propios contenidos. O mejor todav√≠a: cuando leas algo que te inspire (un art√≠culo, una novela, ficci√≥n, no ficci√≥n, lo que sea) plant√©ate por qu√© te gusta y c√≥mo podr√≠as replicar ese efecto en tus propios contenidos.

 

5) Provoca respuestas emocionales

Los antiguos griegos ya lo sabían: la emoción convence más que la razón. Los contenidos con un fuerte impacto emocional tienen más probabilidades de ser recordados y generar una respuesta en los usuarios que los consumen.

De hecho, un estudio que analizó 7000 artículos de The New York Times descubrió que las historias que provocan una respuesta emocional se comparten más que las neutras, incluso aunque se trate de una emoción típicamente negativa como la rabia, la frustración o la ansiedad. Así que ya sabes: haz que tus contenidos no dejen a nadie indiferente.

 

6) Escribe igual que hablas

La naturalidad es un componente muy importante de la personalización. A veces, cuando nos sentamos a escribir, alteramos nuestra personalidad para sonar más serios o profesionales. Pero si lo que quieres es conectar con las personas, prueba a escribir con el mismo tono que si estuvieras contándole una historia a un amigo.

Es cierto que algunas temáticas y marcas no son apropiadas para un tono coloquial, pero siempre puedes pensar en cómo adaptar tus textos para que suenen más relajados y naturales. Así, lograrás llenar tus textos de personalidad y hacer que lleguen mejor a la audiencia.

 

7) Cuenta historias

Una de las caracter√≠sticas atemporales del ser humano es que nos encantan las historias, desde los mitos de origen de la tribu hasta el √ļltimo cap√≠tulo de tu serie favorita en Netflix.

Pues bien, uno de los tips m√°s √ļtiles para personalizar tu marketing de contenidos es contar historias. Si no sabes por d√≥nde empezar, puedes recurrir a¬†ejemplos, an√©cdotas y casos pr√°cticos¬†para dar un toque m√°s humano a tus contenidos y hacer que los lectores se identifiquen con ellos.

 

8) Evoluciona del storytelling al storydoing

El¬†storytelling¬†es una de las t√©cnicas m√°s viejas del marketing, pero en los √ļltimos tiempos hemos visto un par de replanteamientos interesantes. Uno de ellos es el storydoing.

El storydoing es la evolución del storytelling adaptado a los medios online: ya no solo queremos contar una historia, sino hacer que las personas se involucren y vivan experiencias junto a la marca. El consumidor ya no es un oyente pasivo, sino que se convierte en el protagonista de la acción, consiguiendo la máxima identificación entre la audiencia y la marca.

 

9) Apuesta por el storyexperience

El storyexperience es otra vuelta de tuerca más en el storytelling del marketing de contenidos. En el storyexperience, buscamos contar la historia detrás de nuestra filosofía, nuestros productos y nuestros servicios, de una manera que provoque emociones y estimule la conexión con los clientes. Una de las características más importantes de esta historia es que debe ofrecer una promesa al cliente, ya que prometer algo y cumplirlo es una manera muy eficaz de ganarnos su confianza.

 

10) Amplía tu vocabulario

No hace falta que suenes como la √ļltima edici√≥n del diccionario de la RAE, pero lo cierto es que hacer un esfuerzo por salir un poco de los t√©rminos m√°s convencionales puede aportar mucho a la personalizaci√≥n de tu marca.

Como siempre, se trata de acertar con¬†el tono adecuado para tu marca: algunas pueden permitirse sonar m√°s pedantes, otras recurrir√°n a t√©rminos nuevos y tecnol√≥gicos, otras querr√°n sonar a alguna regi√≥n en concreto… Sea cual sea la personalidad de tu marca, el vocabulario es una gran manera de hacer que se note.

 

11) Replantéate el formato

Hoy en día, el marketing de contenidos puede ir más allá de los artículos, los vídeos y las infografías. Los nuevos formatos interactivos o la realidad aumentada nos abren un mundo de posibilidades para contar el mensaje de nuestra marca.

Pero a veces no hace falta usar demasiados recursos para lograr un efecto diferente: un simple post en un blog puede cambiar radicalmente gracias al formato. Aquí tienes algunas ideas:

  • Divide el texto en diferentes apartados y subencabezados para facilitar la lectura.
  • Usa listas siempre que sea necesario.
  • Usa la negrita o incluso la cursiva para destacar palabras y conceptos.
  • Utiliza emoticonos y emojis para dar un toque original a tu contenido y para comunicar. A veces, un icono bien escogido vale m√°s que mil palabras.

 

12) Haz preguntas retóricas

Una pregunta retórica es un buen recurso para hacer que el lector se detenga por un momento y se plantee lo que está leyendo, en lugar de limitarse a pasar por encima del contenido.

Cuando escribimos, se produce una especie de monólogo, pero en realidad lo que queremos es generar una conversación con la audiencia. Plantearles preguntas, ya sean retóricas o con una intención real de que respondan (por ejemplo, a través de los comentarios) rompe este monólogo y hace que tus contenidos resulten más interactivos.

 

13) Crea suspense

Los guionistas de series lo saben: el ¬ęcliffhanger¬Ľ es un recurso s√ļper efectivo para mantener enganchada a la audiencia.

Pero no hace falta que tus contenidos sean ficción para poder generar suspense. En esencia, este recurso se basa en plantear una pregunta y hacer que el receptor del contenido tenga que esperar por la respuesta. Ve revelando los detalles poco a poco para mantener a tu audiencia enganchada hasta el final. Esta técnica se combina muy bien con la de hacer preguntas, ya que desde el momento en que las planteamos, el usuario querrá saber la respuesta.

 

14) Incluye datos curiosos

Hay dos motivaciones principales que llevan a los usuarios a consumir contenidos: para aprender algo y para entretenerse. Y en los mejores casos, puedes conseguir ambas a la vez.

Un recurso que funciona muy bien para atraer la atenci√≥n sobre un tema es compartir¬†curiosidades¬†tipo ¬ę¬ŅSab√≠as que…?¬Ľ. Este tipo de contenidos consiguen llamar nuestro inter√©s, sorprendernos y animarnos a seguir leyendo, adem√°s de ser f√°ciles de recordar.

  

15) H√°blale a tu audiencia

La base de la personalización del marketing reside en identificar a tu audiencia y dirigirte directamente a ella. Para conseguir este efecto, tenemos que averiguar cómo se expresan nuestros clientes ideales y dirigirnos a ellos en el mismo tono.

Cuando creas contenidos que hablan en el lenguaje de tu audiencia, est√°s haciendo que se identifiquen con tu marca y puedes provocar reacciones mucho m√°s potentes. Si no sabes por d√≥nde empezar, averigua qui√©nes son realmente tu¬†p√ļblico objetivo¬†y haz una peque√Īa investigaci√≥n. Incluso puedes entrevistar a algunos de ellos y hacerles preguntas relacionadas con tus futuros contenidos para ver c√≥mo responden.

Plantilla Como crear tu mapa de contenidos

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